作为地方的网站，因其影响力有限，应发挥专业化和区域化特点。因此，水母网定位为烟台城市门户网站，这一定位强调了两点：关注烟台，同时区别于新闻门户网站。为了更好地服务本地百姓，水母网专门开设了“烟台民意通”频道。烟台日报传媒集团还在新浪网开通官方微博，以此来扩大自己的影响力。
　 烟台日报传媒集团进行了管理体制和人事制度的全面改革：取消集团内部原有的行政级别，按照岗位风险程度、工作复杂程度、任职能力要求、贡献大小及决策失误的危害程度等九个要素来设定岗位等级；取消原有的社会职称，内部重新建立职级制度、地岗定编、设定层级，为全体员工提供晋升和职业生涯发展通道；取消原有的工资体系，建立以绩效管理为核心的薪酬体系。而且固定薪酬为一岗一薪，岗变薪变；浮动薪酬依据绩效考核上下浮动。