［摘 要］：党报在我国的新闻传播体系中有着不可替代的地位，探索如何使党报在新形势下更好地发挥舆论引导作用已经成为我国新闻界的热点课题。面对激烈的传媒竞争及自身存在的一系列问题，党报需要作出创新，而“走基层、转作风、改文风”活动的开展也为其提供了难得的机遇。改文风在“走、转、改”三者的辩证关系中的重要一环，走基层与转作风等工作所取得的成果最终都需要文风体现出来，而且它的影响不仅局限于党报自身的发展，而是对新闻工作、传媒市场、国际传播等许多方面都有直接的作用。所以，在未来的工作中，党报工作者需要继续深入群众，按照实在、鲜活、简洁的要求，改好文风，写出更多贴近群众的新闻精品。
［关键词］：党报、改文风、内涵、建议
自2011年8月开始，由中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协等五部委联合部署的“走基层、转作风、改文风”活动在我国新闻战线得到深入开展，时至今日，它的影响也已经远远超出了新闻领域，在社会生活、文化的许多方面都产生了积极的作用，改变着人们对政府工作、新闻传播媒体的认识。在不同类型新闻媒体的变化中，党报在“走转改”活动中体现出的新举措、新思路、新文风尤为引人注目，发挥了重要的传媒引领与示范作用。目前，党报“走转改”活动仍在继续深入当中，而“改文风”作为其中的一个环节也越发受到人们的重视，本文将从党报发展的必要性、“走转改”三者的辩证关系、社会影响等多个方面对“改文风”进行分析，并针对实践中存在的问题提出有针对性的建议。
一、党报发展中存在的问题及“改文风”的必要性分析
党报是我国传媒体系中不可替代重要组成部分，在宣传党的方针路线政策、引导舆论、关注民生等诸多方面起着表率的作用，多年来一直是广大人民群众了解国家大事、关注时政热点、掌握社会发展现状与动向的信息平台。不过随着都市报、广播电视、网络新媒体的发展，读者的选择越来越多，阅读习惯发生了显著的变化，党报开始面临比较严峻的考验，必须要做出改革才能适应时代的需要，并且在社会发展中继续发挥应有的积极作用。在此，我们首先简要概括党报在发展中所遇到的问题，并从中对“改文风”的必要性做出分析。
首先，党报定位较高，受众面相对较窄，报道时需要统筹宣传性、舆论性，同时要体现出较强的生动性与可读性，对采编人员的要求很高。党报的内容、风格由其性质、地位所决定，这要求记者、编辑要把握整体方向和原则，与广播电视媒体、网络甚至都市报相比，写作的“自由度”相对较小，不能在舆论引导、政策宣传中采用“花哨”的写作方法，所以不容易在读者当中产生较强的轰动效应。所以，为了能够增强党报的可读性，必须在选题、创意等方面予以强化的同时，更需要注重在文风上贴近群众与生活，多使用生活化的语言。其次，面对网络新媒体的激烈竞争，作为传统平面媒体的党报在报道的全面性、深入性、延伸性等方面的优势正在被慢慢淡化，而在时效性、生动性等方面的劣势又被放大，开始面临严酷的生存考验。再次，党报在板式、包装、报道方式、写作手法等许多方面都已经多年没有明显地改进，远远不能适应读者多变的阅读习惯。
可见，党报的定位、层次、作用以及长期以来的运作模式形成了其独特的版面、报道、语言风格，在经济社会飞速发展的当下，社会各界对发挥党报的舆论引导作用有着更迫切的期盼和更高的要求，不过以上几个问题正在大大限制着党报的发展。为了能够使党报在社会发展过程中发挥更为积极地作用，必须进行一定的改革，“走转改”活动也是在这一背景下展开的，而“改文风”的深入开展也顺应了以上发展要求。新的文风与党报的定位、要求并不背离，反而恰恰是在新时期、新背景下更好地体现党报定位与作用的必要条件。
二、“走转改”的关系辩证及“改文风”的内涵分析
“走基层、转作风、改文风”三者是一个有机的整体，要正确而全面地认识“改文风”的内涵离不开对三者之间相互关系的辩证分析。“走转改”活动是针对新时期新闻媒体中存在的诸多现实问题而提出的，目的是推动行业发展、促进现代新闻传播体系构建，能够切实强化新闻传播从业者的能力与责任感，有着重要的必要性和现实意义。
走基层的要求本身就体现了工作作风和方法的转变，认为必须通过深入基层与群众生活，通过实际的调查和体会，才能够切实完成新闻工作，生产出符合时代特点、满足人民需求的新闻作品。转作风在一定程度上是提高新闻质量与水平的根本条件，需要新闻工作者把社会责任与人民群众的需求时刻记在心中，“走、转、改”是一个有机的整体，三者互为前提，互相转化，缺一不可。
“贯彻‘走、转、改’是媒体社会责任回归与强化的需要……更有现实针对性，更为具体，更具有长远性，‘走基层’和‘转作风’分别从行动上和理念上为媒体文风、作风的转变提供了根基与保障，相比以往的活动更切实可行。” 只有切实走基层才会有可能改变工作于写作作风，而且从一定程度上来说，走基层本身便是转作风的重要内容与体现，“‘走’是为了让群众看到，‘转’是为了让群众接受，‘改’则是为了让群众喜闻乐见。‘改文风’，说到底是一个如何让媒体、新闻作品更容易、更快捷、更有效地被老百姓喜欢的问题。” 所以说，走转改三者必须要统筹进行，需要在走基层的过程中贯彻转作风的要求，通过转作风推动走基层更为深入，并在文风的改变中反应走基层和转作风的成果。
从“走转改”的辩证关系中我们能够对改文风的内涵有更为深刻的认识，它要求在走基层和转作风的基础上提高新闻作品的质量，在脚踏实地的工作中发掘鲜活生动的新闻细节，并注入自身真切的情感与深入的思考，体现出较强的时代感与生命力。改文风具体要求改变传统假大空式的“八股”写作方法，多运用人民群众喜闻乐见的具有时代感与生活气息的语言，反应人民关注的问题，“表达就要注意对象。党报作为媒体，广大的读者就是它的对象。因此，新闻报道就要用群众所乐于接受的语言陈述事实、阐释观点，而不要自说自话、自言自语、自娱自乐……标题，一针见血、一语中的。语言， 生动鲜活、 清新朴实。篇幅，短小精悍、凝练易读。” 通过这样的文风，才能够拉近党报与读者、与人民的距离，更好地发挥其舆论引导作用。?
三、多维视角下党报“改文风”的影响分析
目前，党报改文风已经取得了一定的成效，许多党报也因此呈现出了不同的风貌，而改文风活动的意义不仅仅局限于党报自身的发展，而是对新闻工作、传媒市场、国际传播等许多方面都有直接的作用，从这些方面能够全面地认识改文风活动的影响，通过它们之间的相互影响，同时对于探索促进党报改文风深入进行的有效路径有积极的意义。在此，我们从一下三个维度对改文风活动的影响进行深入的分析。
1、改文风之于新闻工作
改文风是在新闻领域掀起的一场活动，配合着走基层与转作风，改文风已经成为在各层新闻传媒机构得到了推行，不仅产生了形态各样的与改文风有关的栏目、版面，引起了各界的争论与探讨，也切实使我国新闻界的面貌得到了改善，从荧屏到报端，一并刮起一阵清新之风，受到人民群众的欢迎和认可。
通过改文风能够使新闻工作者改变传统的工作方式以及生硬呆板的写作方法，让他们在与基层人民群众的交流、学习中获得鲜活的感悟与智慧，增长个人的社会经验与生活阅历，提高把握新闻事件的能力，进而能够提高整个新闻人才队伍的业务水平。同时能够在实践中增强从业者的使命感与责任感，促进优良新闻传统的传承与发扬。
另外，改文风也是新时期体现新闻党性原则的必然要求，党性原则需要不断增强新闻工作者对时代的感悟能力、理解能力以及问题意识，在能动地采访与思考的基础上，通过具有时代感的语言将新闻作品呈现给读者。而我国新闻界一直存在一个误区，那就是坚持党性原则就是固守“耳目喉舌”的职能，在语言、文风上也要严肃、高端、稳重；而目前改文风的实践证明，通过人民群众喜闻乐见的表达方式更能够发挥党报、新闻媒体的作用。所以面对时代的发展，新闻工作者不应因传统的观念而丢掉思考与进步的意识，要力求用新的文风更好地遵循与体现新闻媒体的党性原则。
2、改文风之于传媒市场发展
随着我国传媒体制改革的推进与传媒市场的日益完善，应对激烈的传媒竞争也成为新闻媒体各项改革和创新的一个出发点，所以“仅仅将‘走转改’活动视为是新闻业务的一种实践路径是远远不够的，理解‘走转改’需将中国媒体与全球化大环境、新闻市场化的制度逻辑、中国社会分化的现实问题等联系在一起，方能凸显出其全部意义。从这个角度说，‘走转改’也是中国媒体面对当下诸多困境而实施的一种突围。” 传媒市场的发展带来了媒介形态与产品的多样化、受众选择与信息使用习惯的多元化，对于新闻媒体来说，首先要做到有效地获取受众的注意力资源，得到他们的选择和认可，解决自身的生存问题，进而才能够把党性原则、舆论引导等落到实处，否则只能被淹没在残酷的传媒竞争中，发挥自己的社会责任便也无从谈起。
对于具有很强影响力的党报来讲，虽然能够通过多种途径应对竞争带来的各种危机，但是面对我国社会、经济转型所带来的越发复杂纷繁的社会现象，面对人们思想的日益开放和多元，它们需要统筹自身的经济发展、政治与社会责任的承担等多项任务。改文风也是适应以上双重需要的必然选择，改文风是使新闻媒体与受众形成有效互动的要求，面对受众为主导的“买方市场”，质量再高的新闻作品也需要运用受众易于接受的写作风格，才能获得更大范围的传播，在获得经济效益的同时也能够更好地履行新闻媒体的社会责任。
3、改文风之于国际传播
我国经济社会的发展速度令世界震惊，中外经济、文化等各方面的交流日益频繁，国内文化与传媒市场的规模和前景也吸引着越来越多的国际资本、企业，开始对我国文化、传媒事业发展产生直接而深入的影响。“在全球传播的时代，国家综合实力的竞争已经逐渐演变为围绕‘形象和声誉’而开展的一场竞争。在这个过程中，新闻传播和舆论领域的较量起到了至关重要的作用。在传统的强权政治情境下，拥有强大硬实力(例如经济和军事实力)的国家往往会获得国际竞争的主导权。而在全球化的时代，除了硬实力的作用外，以文化和传播为主导的软实力竞争也同样重要。”
为此，我国也一直注重文化“走出去”战略的实施，并从国家层面制定战略稳步提升文化软实力，新闻传播事业发展也是提升文化软实力的一个重要方面，同时对强化对外交流、向世界说明中国、传播中国的声音、塑造国家形象有着不可忽视的作用。党报作为主流媒体的代表，在国际传播的过程中也应该发挥应有的功能，一方面对国内新闻传播事业应对世界竞争、有效走出去形成引领，一方面也要切实提高自身在国际上的影响力。从这个角度看，党报传统的文风在很大程度上不仅不适合时代的要求，更不适合国际传播与交流的要求，所以在改文风的过程中，还要考虑写作方法与风格的“国际化”，而一些党报的海外版在这方面所积累的经验也能够对国内的改文风提供借鉴，通过交流、磨合实现共同提高，更好地适应国际传播的需要。
四、进一步推进党报“改文风”工作的建议
通过以上分析，可以看出党报改文风的影响存在于多个方面，同时也能够从多个维度发现党报改文风活动中仍然存在的问题，如果正确认识并及时存在的问题，那党报就难以在未来的新闻事业、传媒经济发展、国际传播等方面中继续发挥其应有的作用。所以需要探索有效路径进一步推进党报改文风工作，在此我们给出以下几点建议。
首先，党报的“新文风”需要从生活中来、从群众中来。
“新华社总编辑何平说过的一句话，‘新闻是用脚写出来的’。这虽然是一个笨办法，但却是优秀记者绕不过去的一个‘坎’。” 这既是对走基层、转作风的要求，同样也是对改文风的要求，“文风是由作风决定的。有什么样的作风，就会产生什么样的文风。说实在的，如果你坚持‘走转改’，整天和基层群众摸爬滚打在一起，有了群众的思想，群众的感情，群众的语言，真正了解他们的兴趣爱好和阅读情趣，那么文风改什么，怎么改，还不是水到渠成的事？”
改文风需要采编人员带着采访任务、更要带着真诚的感情走进生活、走进群众，做到针对群众所面临的不同问题并用符合现实情境的语言表述出来，把模式化、书本化的语言转变为接地气、群众性的语言，正如《反对党八股》一文中毛主席所说的：“到什么山上唱什么歌”，而“山就是当地的群众，地域不同，百姓不同，歌也就不同了。我们的时代在变，反映百姓‘心歌’的内容、节奏、韵律也在随之改变，这就要求要读懂百姓的新‘歌’，会唱群众的新‘歌’，唱好人民的‘心歌’。” 如此，唱好新时期的群众心中的“歌”便是新的文风，这也是党报改文风需要努力的方向。
其次，党报改文风要努力做到实在、鲜活、简洁。
2012年12月下旬，中宣部发布了《关于贯彻党的十八大精神，切实改进文风的意见》，对新闻报道改文风提出了明确的要求，指出“要善于运用鲜活的语言说明事物、表达观点，善于把文件语言和学术概念转换成易读易懂的群众语言，善于捕捉富有个性、特色鲜明的话语，简洁平实、通俗明白，杜绝照抄照搬文件和领导讲话。要力求篇幅简短精炼，使新闻报道开门见山、直截了当，要言不烦、意尽言止”。我们把以上要求简要概括为实在、鲜活与简洁，在未来党报改文风的实践中，需要努力按照这三个要求不断提升工作方式与写作方法。
实在，主要是考验采编人员对新闻、事件的感知与采访能力，需要到基层去扎实地挖掘新闻线索，从中感受群众生动的语言，渐渐摆脱带有浮华、夸张倾向的用语习惯。鲜活，体现在新闻题材、形式、报道方式的创新上，要通过采访不断发现新的亮点，摆脱长期以来形成的惰性，是稿件呈现出一派清新之风。简洁，即微言大义，用简短的语言突出主题，对采编人员的思辨力与表达能力都是一个考验。这三点要求将贯穿每一个新闻人从业生涯的始终，需要在工作中不断地体会、提升。
再次，充分利用新媒体传播的作用，促进改文风活动落到实处。
新媒体的发展为党报和群众、读者建立起了新的沟通桥梁，目前许多党报纷纷开辟论坛、官网、官微等，借助新媒体平台提高与读者的互动效果，而这一渠道也能够在改文风活动中发挥作用。第一，新媒体的语言特色能够为党报语言运用提供借鉴，尤其是以微博、微信为代表由于篇幅的限制，用户往往通过几十个字表达对事件的描述、理解，这在一定程度上恰恰符合了改文风中“鲜活、简洁”的语言要求。第二，新媒体能够弥补党报传播周期长的缺陷，更能够体现“鲜活”的特色，采编人员把新媒体作为信息辅助发布平台，可以实现与读者的实时交流，并从中体会、学习、提炼语言与文风。第三，通过新媒体平台便于采编人员及时发现群众的需求、紧跟新闻和舆论的动态，使之成为“走基层”的有效辅助形式，通过新媒体发现新闻线索并及时、深入采访，为新闻报道与写作提供“源头活水”，满足改文风“实在”的要求。
综上，党报在我国的新闻传播体系中有着不可替代的地位，探索如何使党报在新形势下更好地发挥舆论引导作用已经成为我国新闻界的热点课题。面对激烈的传媒竞争及自身存在的一系列问题，党报需要作出创新，而“走基层、转作风、改文风”活动的开展也为其提供了难得的机遇。改文风在“走、转、改”三者的辩证关系中的重要一环，走基层与转作风等工作所取得的成果最终都需要文风体现出来，而且它的影响不仅局限于党报自身的发展，而是对新闻工作、传媒市场、国际传播等许多方面都有直接的作用。 “语言描述一定的社会事实，文风对应一定的观念现状，观念没有更新，语言形式难有增量，既定的文风会在封闭僵化中自我强化，以至于形式决定了内容，规范了思想，禁锢了人心，一些人正因此失去观察新问题、吸收新思想的能力，” 所以，在未来的工作中，党报工作者需要继续深入群众，按照实在、鲜活、简洁的要求，推进改文风的探索与实践。
注释：
1：张春华：《论媒体社会责任的强化之道———兼论“走、转、改”的现实意义》，南京财经大学学报，2013年第1期，第106页。
2：陆地：《“走转改”，结果比姿态更重要》，中国广播，2012年第9期，第20页。
3：黄强：《新媒体环境下的党报追求——从解放日报“走转改”报道看党报创新》，新闻研究导刊，2011年第11期，第5页。
4：吴风：《“走转改”与新闻党性原则》，新闻爱好者，2013年第8期，第15页。
5：史安斌、李彬：《回归“人民性”与“公共性”——全球传播视野下的“走基层”报道浅析》，新闻记者，2012年第8期， 第4页。
6：李云路：《接地气有底气 改文风靠能力——新闻记者转作风和改文风是新闻使命使然》，对外传播，2013年第2期，第7页。
7：丁法章：《全媒体时代记者更要“走转改”》，新闻记者，2011年第12期，第8页。
8：刘增舰：《改会风改文风要目中有人》，人民日报海外版，2013年6月22日，第5版。
9：肖畅：《转文风要清除语言背后的障碍》，长江日报，2012年12月3日。
