近年来，伴随传媒技术的不断发展，传媒格局的变革有目共睹。“媒体融合”成为中国新闻传播中高频率出现的词汇。今年8月18日，中央深改组第四次会议做出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的重大战略部署，提出了“优势互补、一体发展”、“深度融合”、着力打造一批“新型主流媒体”、建成几家“新型媒体集团”等一系列新举措，为媒体融合发展指明了前进方向。
　 我在人民日报工作过多年，也分工联系过人民网，深深感到，人民日报和人民网在主管部门的支持下，在社会各界的关心和帮助下，一直努力探索和实践媒体融合的发展道路。近年来通过拓展资源、应用各种新技术、变革业务模式，在媒体融合发展上取得了一些经验和成绩。我想就我知道的有关报网互动、传播渠道融合、全媒体发展等方面的情况，和大家作一些分享。
　 其实，在没有网络之前，人民日报就只有报纸杂志，这个阶段比较长，是不存在融合概念的。如果说“我”是报纸，“你”是网络，那么，实际状态就是“有我没你”。
　 真正的融合起步要从1997 年1 月1 日说起，人民网正式接入国际互联网，这在中国的新闻媒体中是率先之举。最开始时，人民网还只是《人民日报》网络版，每天用中文发布《人民日报》的电子版，只有文字和图片两种形式，当时页面访问量每天也就上万。而人民网的运营者也只有两三个人，在党报大院里占据着一块三十平米不到的小天地。这可以说是融合的第一阶段，“有我有你”，就是有人民日报，也有人民网，这个时期，各自独立运作。
　 进入新世纪，人民网有较大的发展，也需要更多的原创性新闻，人民日报有八九百编采人员，办好纸质报刊外，完全可以多向人民网提供稿件，报社鼓励编辑部编采人员这样做。人民日报上多了一些人民网的专栏和网络新闻，人民网上也日趋活跃，不久把人民日报也放到了网络首页，全球都能看到当日的人民日报。这是第二阶段，可以说是这样一种形态：就是“你中有我，我中有你”。直观地看，这一时期意味着全媒体新闻生产链的建成，通过这个链条，实现新闻生产的上游追溯和新闻反馈的下游延伸。
　 但是随着互联网发展和媒体传播新模式的涌现，仅在内容层面实现报网互动、报网融合是不能适应新形势变化的，需要有更深层次上进一步融合的媒体模式。现在，人民日报和人民网即处于报网融合的第三个阶段，就是要实现“你就是我、我就是你”。
　 这几年，据我观察，报社上下在向这个方向努力。2012年7月21日，人民日报社在北京特大暴雨之夜开通了法人微博。2013年初，人民日报社决定启动传播形态创新， 7月1日推出二维码。人民网与《人民日报》有关部门密切配合，2013年4月设立了报网互动部，组织力量专门研发报网互动系统，采用二维码、云拍等技术，建立起投稿、视频制作、图文发布、二维码制作一整套工作流程，开启传播形态的创新工作，强化共享和互补。努力打通传统传播模式与移动互联网的通道，成效是明显的，人民日报社在新浪开通的法人微博粉丝数目前达到5000万人。除微博外，还开设了移动客户端、微信公众账号。现在，人民日报发行量稳定在310万份左右，人民网页面访问量超过两亿，印刷版、数字版、电视屏、手机屏，有线传播、移动传播，正在开启多形态、多终端的传播之路。
　 人民网作为新兴媒体脱胎于传统大报，又在发展过程中深刻改变着传统媒体的生产方式和生存形态。传统媒体要跟上数字化、网络化的脚步，需要从新兴媒体中寻找支点。反过来，新兴媒体要谋求健康快速发展，离不开传统媒体强大的新闻生产能力所输送的充足养分。走过了十七年的征程的人民网，也从一个只有两三个人的编辑团队，成长为一家拥有2545名员工的上市公司，实现了从一种语言、一个版本到16种语言、17个版本的进步和发展。
　 打造新型媒体，首先是新闻资源的共享。在广义的传统媒体与新媒体融合发展同时，媒体内部各个部门之间新闻资源的共享，是融合发展的题中应有之义。人民网与《人民日报》在采编渠道、信息源、稿件库等方面采取一体化共享机制，建立了记者队伍统一考核、双重考核计分等一系列制度，确定了栏目、版面及业务拓展等共建合作模式，实现了内容层面的融合，取得了明显的协同效应。
　 2014年“两会”期间，《人民日报》与人民网共同打造了全媒体高端访谈栏目《两会e客厅》。栏目每场访谈一个多小时，内容编辑成8种产品，落地《人民日报》、人民网、人民日报新闻客户端、微信公众账号、人民日报手机报等10个以上的媒体平台，有价值的新闻资源得到了充分利用。业内同行也认为这是《人民日报》权威性、编辑记者素养与人民网等多媒体平台资源的一次完美结合。
　 今年6月推出的人民日报客户端也是如此，《人民日报》负责客户端内容的采集、编辑，人民网负责后台技术及推广、运营。这样发挥各自的优势，互补共赢，能达到事半功倍之效。最近11月的APEC报道，人民日报也是采用了平台化运作方式，把以前人来人往、熙熙攘攘的指挥中心移到了网上，在平台上、在移动群里，完成了所有的指挥、调度和信息沟通，无形胜有形、无声胜有声。
　 其次是人员的聚合。据我了解，《人民日报》和人民网曾尝试开设微信群，将报网的采编人员聚拢来，围绕重大事件沟通信息，“产销”对接，把多媒体报道的采与编、报道组织与实施融合到一个平台上，取得了很好的效果。但微信群是临时的，不是内生的组织机构，没有体制与机制的保障。不过这一通过技术平台实现跨部门聚拢的作用是清晰的，人民日报及其子报子刊和人民网，在全媒体报道方面继续探索有实效的融合，实现制度和机制的保障，甚至成为跨部门的实体机构，优化采编流程，实现内部采编力量、报道资源上的动态优化和资源重组。
　 再次，媒体形态的变化，舆论格局的变化，信息传播渠道的变化，信息交互的方式的变化，将深刻影响到报网融合的移动转型。据了解，人民日报系的全媒体矩阵，人民网、海外网、环球网面对的是5亿网民用户，人民日报微博、人民网微博、环球时报粉丝面对的是一亿粉丝、党报君、侠客岛、人民网等微信公众号面对的是200万订阅用户，人民日报客户端、手机报、手机人民网面对的是3000万移动用户群。人民网非常注重全媒体报道，根据事件及受众的需要，尽可能同时运用文字、图片、视频等多种形式来报道新闻事件。人民网为8家地方分公司配备了电视直播车，发生重大事件时直播车开赴现场，做全程跟踪拍摄。“移动互联”正在自行证明这才是媒体融合的未来，才是报网融合必须面对的方向。
　 传统媒体与新兴媒体的融合，包括媒体功能、传播手段、组织结构、从业人员的融合。党报主动作为，大胆探索，做了大量开创性工作。在这个过程中，有力地扩大了党报的传播力。表现在：第一，充分利用数字传播技术，在任何时候、任何地点向报纸提供新闻信息，使报纸在新闻传播方面大为便利、更为高效；第二，充分利用互联网无边界的传播特性，把主流舆论引导扩大化；第三，充分利用网络等新兴媒体在舆论生成、聚焦、形成热点及其转换、放大过程中的优势更好地把握舆情，有针对性地开展舆论引导；第四，充分发挥党报的资源优势和人才优势，促进报纸网络共同发力，提高舆论引导效力；第五，充分运用媒体融合规律，更加明确党报与网络的分工与合作，创新适应新形势下舆论引导规律的体制机制，为进一步做好媒体融合创造良好环境。
　 新闻媒体处在历史发展的新起点上，以数字技术为代表的高技术，正在深刻改变着新闻传播的模式、途径、效果和趋向。在数字时代，新闻内容的分化和深化，舆论场域的变化和革新，传播方式的转变和重构，传受双方的转化和整合，媒体形态的拓展和融合，传媒产业的发展和竞争，高技术的应用带来的是媒体的革命。数字技术为媒介融合创造先决条件，但媒介融合的主导者仍然是传统媒体。
　 综合而言，目前我们对媒体融合规律的认识，未知大于已知。即便是现在，无论国内还是国际，关于报网融合也都还在探索的道路上。大部分传统媒体和新媒体业务还是“两张皮”，或者是蜻蜓点水的浅尝辄止，以若干互联网要素进行装饰性的粘贴包装。
　 在采编业务、组织结构、资本构成的全面融合方面，尚缺乏市场号召力的传播平台和融合发展的路径，没有清晰的盈利模式。上网的报纸怎么卖钱，这是困扰世界上很多传统媒体的问题，这个问题在互联网高度发达，传媒行业十分成熟的美国，也没有明确的成功范本可供参考。无处偷师只能自学成才，当然从另外的角度讲，无处偷师的结果就是大家都在一条起跑线上，对于中国媒体来说，毋宁说是一次难得的机遇。
　 回顾历史的发展，任何媒体都是不同新闻生产方式的结合，报纸、杂志书籍的核心是纸张和文字，广播的核心是音频与无线电，电视的核心是视频及其发射接收技术。网络并不是对传统媒体的替代，而是对传统媒体的承载，音画视频的媒介要素生产没有变化，只是网络让其传播更为便捷、及时和快速。报网融合不是谁吃掉谁，谁消亡谁，而是媒体的一次转型，一次重生。
　 由此可见，媒体的渠道变化并非意味着内容的重要性降低，相比传统媒体时代，如今的媒体内容更彰显其灵魂、基石的作用，受众分化、用户定制充分证明内容仍是市场竞争的核心所在。因此，新技术引领和带动下的内容创新，乃至媒体从业者的思维观念，用户意识的深层变革，正是媒体融合发展的关键所在。
　 但是，这并非说报网融合的过程无痛，报网融合，无论前期如何扶持，最终都必须面临市场的考验。过去“老死不相往来”的行业与领域，在今天可能因为互联网紧密相连、携手合作。在推进融合发展的过程中，作为传统主流媒体，特别需要开放的思维、连接的思维、共赢的思维。不能仅将媒体格局定位于互联网时代，或者移动互联网时代，报网融合需要超前认知，要实现一体化的“再无你我”，融合必须跳出原有的思路框架，谋求引领媒体时代变革深度再造。
　 整合、融合、复合是媒体发展的趋势，媒体融合更应是全方位、多层次、系统化的融合。我们可以看到，现在的人民日报，已经由过去的一张报纸发展到报纸、杂志、网站、微博、微信、客户端、手机报、手机网、网络电视、电子阅报栏等10种载体，基本覆盖了现有各类传播形态，一个传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成，一个形态各异、载体多样的现代传播体系已具雏形。
　 报网融合是媒体面临的全新课题，未来的路还很艰巨。最近的中国媒体移动传播指数报告中，有一段话说得好，在移动互联网时代，媒体技术的进步和媒体平台快速迭代使得传媒生态、媒体运转规律、用户媒介行为随之发生着革命性转变。这虽然让传统媒体倍感措手不及，但是不进则退、适者生存的自然法则责令其必须迎难而上，转型则成为传统媒体继续生存下去的理由和力量。在转型的征程中，传统媒体更需摆正心态，坚信转型的紧迫性和必要性，坚定转型的方向和战略，进而厘清转型的关键和出路。“咬定青山不放松”，赢下这场媒体融合的大仗、硬仗。