郭明义同志是鞍山成长起来的、在全国具有重大影响力的道德模范，是党和国家推介的具有时代意义的代表人物。宣传好郭明义同志的先进事迹，既是一项光荣而艰巨的政治任务，也是一项与时俱进、不断创新的重要工作。近年来，在互联网迅猛发展的新形势下，我们正视舆论“新格局”，主动适应“主流媒体舆论场”和互联网“民间舆论场”两个舆论场并存的局面，精心策划，周密组织，努力开拓网上宣传阵地，以立体化、全方位、多角度的宣传，有力促进了郭明义宣传的覆盖面和影响力。

一、媒体融合，立体化全覆盖宣传郭明义

　 党和国家领导人对郭明义的先进事迹作出重要指示后，我们深刻体会到，必须在传统媒体与新兴媒体融合报道，多种新闻形式集合呈现上下功夫。我们在抓好传统媒体宣传的基础上，进一步挖掘和运用网络资源，努力使主流媒体与新兴媒体最大程度互动、共鸣、重合，牢牢掌握新兴媒体的话语权和主动权。
　 一是新闻单位网站持续宣传报道。鞍山市现有新闻单位网站2家，千华网由鞍山日报社主办，鞍山广播网由鞍山广播电视台主办。千华网创建“当代雷锋——郭明义”专题。根据郭明义成长经历、先进事迹、文章作品、社会影响、各地学习宣传活动等内容共开设27个栏目，先后刊播郭明义稿件2000多篇。鞍山广播网与广播、电视各频率频道、节目栏目联动，使郭明义先进事迹报道第一时间在网站刊播，并实现了即时点播,刊播宣传郭明义的视频音频1200余条（次）。广播电视各频率频道、节目栏目的微信微博平台，围绕宣传郭明义先进事迹、弘扬培育社会主义核心价值观，开设了“郭明义精神在我心中”、“学习郭明义，践行核心价值观”等子栏目，刊载宣传语、图片、视频等1800多条（次）。
　 二是精神文明建设网站深入宣传阐释。鞍山市现有精神文明建设网站1家，鞍山文明网由市文明办主办。鞍山文明网上设有郭明义专栏，把郭明义先进事迹的宣传与道德模范、身边好人的宣传结合起来，与培育和践行社会主义核心价值观结合起来，与弘扬和践行新时期辽宁精神、鞍山精神结合起来，图文并茂地展示郭明义、宣传郭明义，让更多人感悟郭明义的崇高精神和道德力量。
　 三是党政机关和校园网站推动学习活动常态化。鞍山市还有“中国鞍山”等党政机关（含人民团体）网站74家，校园网站314家，覆盖了全市大多数党政机关、在鞍高校和全市各中小学校。这些网站都针对重点领域和重点人群特点，大力宣传郭明义的先进事迹和崇高精神，推动“跟着郭明义学雷锋活动”广泛开展。

二、打造红色大V，放大郭明义的影响力

　 近年来，微博、微信等新兴媒体凭借“短、平、快”的优势，在网络舆论中影响力迅速扩大，微博成为中国最大的网络舆论集散地。能否主动抢占这块舆论阵地，让郭明义这样的先进典型也开通微博，用受众最热衷的社交平台、用最贴近生活的语言、通过最直接的点对点的互动，将中华民族的传统美德与现代化的慈善模式结合起来，让模范的示范作用最大限度地发挥，这是我们一直在思考的问题。在辽宁省委宣传部的领导下，在东北新闻网的具体指导下，与鞍钢党委宣传部密切配合，积极推动郭明义开通微博，充分发挥微博、微信等自媒体作用，在微观呈现、裂变式传递中，不断放大郭明义的影响力和带动力。
　 2011年3月，郭明义开通新浪实名微博，在网上时时公开自己的言行举止、与公众交流、发起爱心救助等等。微博开通首日粉丝数达到7000，次日超过1万，之后以日均2万的数量增长，目前已经成为拥有2190多万粉丝的超级红色大V。3年多来，先后发了9755条微博，有54万条评论，101万条转发，微博成为道德模范宣传的新渠道，拉近了道德模范与广大网友的距离，扩大了道德模范的示范效应，让郭明义的精神力量在网友们一次次地转发和评论中不断地放大。之后，又陆续建设了两个微群：一个是郭明义爱心团队微群，成员10万人；另一个是道德模范微博群，囊括辽宁120位道德模范，粉丝超过3000万。2014年4月，郭明义开通了微信公众号，目前粉丝近6万。在此基础上，市委宣传部官方微博平台“鞍山政务微博发布厅”和政务微信平台“微鞍山”都把郭明义微博、微信纳入其中，全市近200家政务微博、2000多名微博宣传员和广大网民，积极参与郭明义微博交流互动，不断汇聚传递正能量，形成网上舆论强势。

三、不断创新，推动郭明义宣传持续深入

　 由于新媒体的稳步发展和移动化趋势的加快，当前已经进入了“微时代”。如何适应传播方式的变化，把握网络传播的特点和规律，探索先进人物网络传播的新模式，大力改进和创新宣传理念、宣传渠道和宣传手段，将典型人物的影响力和带动力充分发挥出来，真正影响一片、带动一群，是我们在做网上舆论工作中研究探索的一个重要课题。
　 一是不断推出微产品。 “微”成为影响人们生活的一种全新的姿态，各种艺术形式、生活方式、社会活动都在“微”的模式下重新被定义，我们适应这种变化，不断推出郭明义为主题的微电影、微视频等微产品。微电影《我是郭明义》在网上持续走红，陆续登上乐视、新浪、搜狐、百度等视频网站首页，累计点击量2.2亿。用图片、文字和音效合成制作的电子杂志《幸福正传——和当代雷锋郭明义在一起的日子》点击量达5.8亿，电影《郭明义》主题歌《把幸福给你》点击量超过2.3亿。
　 二是举办网上先进事迹展。运用3D虚拟技术在东北新闻网建设了辽宁好人网上展馆，郭明义等665位先进人物在网上建立了展馆，举办网上先进事迹展。网上展馆突破了实体馆的“时空”限制，一年365天每天24小时均可参观；展厅内视频、音频、图片、文字等多媒体展现，配以声、光、电效果，给人以身临其境之感。网民还可以随时搜索、留言、互动、分享，郭明义先进事迹网上展馆点击量超过2000万。
　 三是建立郭明义爱心团队网站。2012年初，建立郭明义爱心团队网站，是全国唯一的郭明义爱心团队网站。网站主要刊载郭明义及郭明义爱心团队的动态信息、各类评论、其它媒体的宣传报道文章。网站倡议在全国各企事业单位组建“郭明义爱心团队”，广泛开展以学雷锋学郭明义为主题的实践活动，动员引导全国广大志愿者，广泛开展贴近人们生产生活需求的助学助教、扶贫济困、应急救助、人文关怀、便民利民等服务活动。郭明义爱心团队网站先后发起的“冬日暖阳——衣加衣”温暖行动和“春风送暖”公益行动，得到了广大市民、网友的积极响应。3年来，通过从网上结缘，到网下合作，郭明义已成立421支爱心团队，160万人参加了爱心团队和爱心公益活动，收到善款1352万，有1.5万人得到了救助。
　 我们运用新兴媒介和平台，使郭明义等先进典型更加真实可信、可亲可敬、可学可用，郭明义已成为深深植根群众之中、具有广泛社会影响的“恒星”，他的名字，他的故事，他的精神，不仅没有随着时间推移被公众遗忘，反而发挥着越来越大的影响力，充分发挥了正面宣传鼓舞人、激励人的作用，实现了正能量的裂变式传递。我们相信，只要善于学习，把握新兴媒体的规律，做到积极利用和善于利用，就能取得事半功倍的效果，使之成为弘扬社会主义核心价值观的主战场。