以移动互联网技术为寄托的微信作为新兴媒介，近几年逐渐进入了我们的生活。越来越多的人通过手机看新闻。很多人认为这将是对传统媒体的又一轮打压，甚至曾经的新媒体——门户网站、微博等都如临大敌。微信的迅猛发展让传统媒体雪上加霜，还是能给传统媒体带来一线生机？
　 先看一个例子。《中国环境报》旗下的子刊《环境经济》2014年改版，更名为《新环境》，第一期的专题就引起轰动，专题文章《环保局长是官还是吏？》被大量转发，上至环境保护部领导，下至县级环保局工作人员，环保系统几乎无人不知，甚至还有环保局长将文章打印出来给分管领导看。
　 作为一个新改版的刊物，发行量不过万份？怎么就会产生这样大的影响力？微信成了文章推广的最重要平台。《环保局长是官还是吏？》最初在微博上刊发，只有十几人阅读，其中一位读者将其转发至微信，阅读量便开始呈几何式增长。由于《新环境》第一期出刊时，并未建立自己的公众号，具体的转发量和阅读量无从得知，但大部分读者反馈他们都是从朋友圈看到的文章的。
　 《新环境》2014年7月31日开通微信公众号后，很多文章的阅读量都超过了20000，转发量超过了2000次，其中，《环保问责，基层担心哪些问题？》一文阅读量已达到了30735，再次在环保系统引起强烈反响。如果没有微信，这些文章恐怕无法获得如此大范围的传播。
　 为何微信有这样的影响力？为何微信传播能够呈几何形增长？这正体现了微信的传播特点。
　 微信的传播方式主要有两种，第一种是订阅微信公众号，定时收到推送的消息。第二种是用户看到朋友圈内转发的消息。
　 在微信公众号信息推送方面，微信传播效果较好。
　 一是微信推送方式更加有效。微信是公众号群发一条消息给所有关注的人，每个人都会收到这条消息，且每条信息都需要用户主动处理。有这样一种说法：微信1万个受众相当于微博的100万粉丝。这一说法也从侧面反映了微信传播的影响力。
　 二是微信对推送的内容有所限制。由于每条消息用户都要处理，为了减少信息干扰带来的不便，用户不可能添加大量公众号。调查显示，目前用户普遍添加的公众号不超过30个。同时，基于不打扰受众的原则，微信公众号每天只能对用户推送一次信息。由于每天微信推送内容有限，以深度、独家见长的行业报也就有了以内容取胜的机会。
　 在朋友圈转发方面，微信也具有明显传播优势。
　 一是转发信息的传播对象更加精准。微信朋友圈属于强关系链的交友圈，传播者和受众之间大多是亲戚、朋友、同学、同事等关系。与微博中，僵尸粉丝和无关粉丝很多的状况不同，微信的用户多是真实的、活跃的、有价值的。例如，《新环境》的主要受众是环保系统的工作人员，一个环保人的同事、同学、朋友中，必然有很多有共同爱好和关注的环保人。一旦某个环保人转发某篇文章，他的朋友圈中必然有很多人对此文章感兴趣，或看看、或转发。这就会形成滚雪球的效应。
　 二是线上与线下圈子高度重合，能够形成舆论氛围。微信朋友圈与用户现实中的关系网络具有高度重合性。例如，如果一个人周围的人都看了某篇文章，在上班时间谈论此文章的观点，那他也会将此文章找来看看。如果一个单位的领导关注了某篇文章，他的下属也多会领会文章中的精神。
　 有人认为，不能高估微信传播的作用。朋友圈具有排外性，信息和评论都只能互为好友的双方看见，对信息进行评论的用户之间的互动性很低。这就造成微信传播不可能像微博中的某条热点信息那样，能够快速、大量转发，引起广泛讨论。但在笔者看来，行业报的目标是在行业内树立品牌，获得某一行业从业者的长期认可，不需要短期内炒作某条新闻吸引眼球。
　 也有人认为，由于微信低成本、零资费，诞生了大量的自媒体，这将对传统媒体构成竞争。在笔者看来，行业报深研某个行业几十年，对行业的深入了解、对问题的准确把握、对采访资源的积累等，都不是一个新组建的自媒体短时间内能够超越的。
　 虽然，微信给行业报带来了生机，但也要谨慎地乐观。是否长期订阅某个公众号是用户的自由，用户随时都有取消关注的权力。如果连续几日公众号没有优质信息推送，用户很可能取消对其的关注。行业报要想抓住微信带来的机会，要重点把握以下三点：
　 其一，精选内容，细分受众。要树立品牌，内容永远是独一无二的法宝。
　 一方面，要做好独家报道、做好新闻解读。行业报的竞争优势就是深度报道、专业分析、独家解读。如前所述，《新环境》杂志中的文章之所以得到广泛传播不仅是借助了微信传播平台，更重要的是那些文章直指时弊，道出了问题的要害，说出了环保工作者想说而不敢说的话。内容好坏是用户转发与否的关键。分析前面提到的《环保问责 基层主要担心哪些问题》一文的传播轨迹，笔者发现，推送之后阅读量并非一夜暴涨，而是在一周、两周、甚至一个月之内，慢慢涨起来，甚至一个月之后，还有人在阅读。可见，只要内容独家、观点深刻，说出读者心声，就会被读者认可。微信让媒体竞争重回内容为王的轨道。传统媒体要扬长避短，借此机会发挥自己的内容优势。
　 另一方面，要针对受众，推送信息。由于每天微信推送的信息十分有限，有针对性地发送给不同受众不同信息显得格外重要。《中国环境报》的受众细分起来，可分为环保系统工作人员、企业用户、热心环保的公众等。对于环保系统工作人员来讲，最希望看到的是与自己工作有关的内容。比如，最近一段时间，环保系统被问责的风险增大，他们最希望看到的是如何尽职免责；新环保法2015年1月1日开始实施，如何才能学好用好这部新法规等。而企业用户，更关注国家政策、产业发展。例如，在当前环境风险日渐增高的背景下，国家在环境政策方面会有哪些调整，环保产业投资前景如何等。对于公众说，最关心的是与自己切身相关的内容，如环境污染带来哪些健康风险、机动车限号政策会不会有所调整等。因此，行业报的微信信息发布的受众细分至关重要。《中国环境报》现在共有3个公众号，分工为：主要针对环保系统工作人员；主要针对各企业用户；主要针对一般公众。
　 其二，增加沟通，强化互动。营销注重的不仅是提供产品，更重要的是加强沟通与联系。和微博一对多的差级传播不同，微信是一对一的同级传播。互动效果更好。因此，行业报也要利用微信这种特殊属性，强化与受众的沟通，加深与受众的联系，扩大自身影响力。
　 笔者认为，鉴于行业报微信平台的工作人员有限，可以在微信上就下期专题、主题广泛征求意见，调动读者的积极性和主动性，让读者有参与办报、共同办报之感；可以有针对性地发布一些调查问卷，借以了解读者需求、基层声音；可以与当前业务结合，发布一些线下活动的报名启事，例如绿色企业的评选活动报名等。
　 其三，突破文字，丰富形式。微信可以发布文字、图片、声音、视频等多种形式的内容。鉴于微信的移动互联网属性，公众多在上下班等零碎时间登陆微信，且手机的屏幕小，公众工作一天视觉疲劳，因而行业报公众号应尽快拓展多种信息推送方式，以期达到最好的信息发布效果。
　 最简单可行的做法是增加音频内容。可以将本报独家解读等转录成音频进行发布。这种做法成本低、易操作，又不改变原创内容，还能解放受众双眼。可以将记者采访的精彩部分的录音剪辑后推送，这样有观点、有现场感的内容一定会受到读者欢迎。可以在环境热点新闻后发出语音短评，第一时间表达观点，借以弥补期刊周期性带来的热点新闻无法第一时间发声的不足。
　 一些人认为，纸媒挺不过21世纪。但在笔者看来，任何时候，只要是有价值的信息，都会有人愿意付钱获取。我们有理由相信，以做深、做实、做透行业新闻为目标的行业报人有前途，有未来。只要我们持续不断的给读者提供独家的、优质的内容，读者一定会给我们超乎想象的回馈。