一、边疆党报面临升级与转型的巨大压力
　 虽然与国内沿海发达地区的党报相比，边疆党报的发展仍存在较大差距。但当前边疆党报面临的转型压力同样巨大，转型形势同样紧迫。这种压力主要来自于三个方面：
　 一是当前边疆地区的社会经济普遍进入快速增长期。以新疆为例，自2010年中央新疆工作座谈会召开以来，新疆进入了大建设大开放大发展的新时期新阶段。今年前三季度，新疆经济增长更加明显，进位赶超势头强劲，共实现生产总值（GDP）5022.04亿元，按可比价格计算，比上年同期增长11.5%。比全国平均水平高3.8个百分点，增速居全国第12位。 经济快速发展，对媒体宣传提出更新更高的要求。在新疆，自治区党委提出了“以现代文化为引领”的重大命题。媒体作为领风气之先者，当仁不让地应该成为现代文化的引领者、传播者。
　 二是各种新媒体日益涌现，传统党报也受到巨大冲击，受众阅读需求发生很大变化，边疆地区概莫能外。据新疆维吾尔自治区互联网协会的统计，截至2011年10月底，新疆互联网宽带用户达到199.3万户，移动互联网用户892.8万户；全区备案网站11467家；网民普及率达到40.4%，居全国第9位。 这也迫切要求边疆党报必须进一步改变传播内容、传播形式，更贴近读者的阅读需求，这样才能巩固主流媒体地位。

　 三是社会经济的快速发展，使得边疆地区的区位优势变化更加明显，与周边国家和地区的经济交往变得日益紧密，旅游、文化交流越来越频繁。2012年9月，在乌鲁木齐市举办的第二届中国－亚欧博览会上，55个国家以及世界银行等7个国际组织参展参会，到会国内外客商和参会代表超过2.6万人，累计进馆人数超过27万人次，共签订外贸合同总额62.41亿美元。 在这种变化下，周边国家以及居民非常迫切需要了解中国、了解国内的各方面情况，同时我们也需要进一步推介自身的发展情况，加强文化交流，以此推动睦邻友好往来。因此，当前边疆党报不仅要做好对内传播，更要加强对外传播，运用国际传播规则，为外宣助力，积极宣传推介当地和中国的国际新形象。
　 面对以上压力，边疆党报传统的办报理念已经远远不能满足于当前的发展形势，必须进行从内容到形式的提升，从对内传播到对外传播、从区域传播到世界传播的转型。

　 二、整合资源、借力发力是边疆党报突破之路
　 媒体的发展总是与社会经济的发展紧密相连。一直以来，边疆地区由于人口、经济总量所限，党报大多存在经济实力不强、人员结构老化、新闻观念滞后、办报设施比较陈旧等问题。这些劣势决定了边疆党报转型之路必将异常艰难、异常曲折，边疆党报传播力的提升与突破必须找到符合自身实际的超常规发展之路。
边疆党报所具有的最大优势在于区位优势、地缘优势。比如，新疆有边境线5600多公里，与俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、蒙古、阿富汗、巴基斯坦、印度等八国相邻。自古以来，新疆就是丝绸之路上联结中国东部、中亚以及欧洲的重要门户。在新疆生活的47个民族中，有7个跨界民族，他们语言相近，文化相通。这种地缘上的接近性，为新疆经济报社创办面向中亚的俄文《大陆桥》杂志、塔文《大陆桥》杂志与《中亚侨报》、《哈萨克斯坦华侨报》、亚心中亚网等媒体，提供了很大便利。
在新一轮的转型与升级中，边疆党报必须充分发挥自己的优势，扬长避短，整合各方面的资源。今年来，新疆经济报社在推动从对内传播到对外传播、从区域传播到世界传播的过程中，主要进行了以下几个方面的探索。
　 一是整合报社资源，建立新闻共享平台，聚核报社力量。新疆经济报创刊于1991年1月1日，由邓小平同志亲自题写报名，用汉、维吾尔两种文字出版。目前，新疆经济报社已经发展为拥有“十报五刊两网站”的传媒体系，下属公司10多个，员工4000多人。报系所属报纸日平均出报180多个版面，日总发行量46.5万份。2012年，新疆经济报社党委经过深入思考和调研，确立了全媒体战略转型的思路，其核心是以受众为中心、以内容为主导、以平台为基础、以技术和产品为驱动，通过追求多样的媒介形态和传播渠道，用多元化、立体化的内容产品扩大受众覆盖面，以获得新的发展优势和空间；建立完善报系数字化新闻共享平台，建立以新闻价值判断为基础、新闻策划为中心、流程运转和节点控制为关键、全天候报道为特征的全信息流通工作结构，形成一次采访、多次发布、连续追踪、全时覆盖的新闻生产机制。
　 二是积极利用外部资源。今年以来，新疆经济报社在与巴州党委联办《巴音郭楞日报》、与阿克苏地委联办《阿克苏日报》、与阿勒泰地委联办《阿勒泰日报》的过程中，加强了资源共享和新闻互动，发挥和提升联办优势；毫无保留地向地州党报输出新疆经济报的办报理念和新闻质量标准，努力提升地州党报的舆论引导能力；抽调采编骨干，帮助地州党报打造一流采编经营队伍；提供硬件设施和资金支持，进一步提升地州党报的覆盖率、影响力、阅读率。
　 为使新疆新闻信息在国内外得到了更加广泛的传播，新疆经济报社还加强了与新浪网、腾讯网、新华网、人民网等国内各大门户网站的联系，进行新闻资源和活动策划的共享与联动。另外，在援疆干部的协调下，今年新疆经济报社还获得了新华社的大力支持，给予免费开通特稿、体育、社会文化、图库等电稿线路，进一步丰富了新疆经济报社的新闻资源。
　 三是加强与社会各方面的合作。2012年11月，新疆经济报社创办的塔文《大陆桥》杂志成功落地塔吉克斯坦，中央政治局委员、新疆维吾尔自治区党委书记张春贤同志，中宣部副部长、中央对外宣传办公室主任、国务院新闻办公室主任王晨同志，中国驻塔吉克斯坦范先荣大使，塔吉克斯坦驻中国大使拉希德?阿里莫夫先生，文化部长米尔佐硕赫鲁赫?阿斯罗里等人的亲笔题词祝贺。在杂志的创办过程中，得到了塔国政府部门、中国驻塔吉克斯坦大使馆、塔吉克斯坦国立民族大学孔子学院、塔国华人华侨社团等各个部门、社会组织的支持。塔吉克斯坦国家工商会主席萨义德?沙力夫担任杂志社塔方执行社长，具体负责发行及塔方报道工作。
　 目前，这种合作模式已在中亚各国间产生了巨大的轰动效应。继成功创办塔文版《大陆桥》杂志后，塔国华人华侨社团又提出联办《塔吉克斯坦华侨报》的合作意向，目前对方已向塔国正式申请创办《塔吉克斯坦华侨报》。
　 今年，乌兹别克斯坦驻中国上海总领馆总领事阿戈扎姆赫德热耶夫?萨伊达卡摩勒亲自写信给报社，希望报社与乌国政府各部委的网站建立互动关系；哈萨克斯坦最著名的杂志社《EL-ALEM》（艾来姆）与报社联系，赞扬《大陆桥》杂志是一本高层次高水准的刊物，希望双方能合作办刊，在哈萨克斯坦发行。

　 三、边疆党报“走出去”的思考
　 边疆党报传播力提升是一个系统工程。一方面需要从自身的发展需要出发，制定切实可行的战略方针。另一方面也要研究目标发行区域的社会、经济、文化状况和特点，制定有针对的传播策略，建立合适的传播渠道，生产符合受众需求的传播内容。其中包括：
　 1、明确定位。边疆党报作为边疆地区党的新闻宣传的“排头兵”，其所具有的权威性、指导性，决定了它不同于一般的市场化媒体。面对这种复杂、多变、极不均衡的媒介市场发展形势，需要更加明确党报的传播定位。2012年，新疆经济报社认真研判中央新疆工作座谈会召开以来，新疆推进跨越式发展和长治久安的新情况、新要求，深入思考传统报业的发展趋势，确立了“现代党报战略”，提出“党报品质、现代气息、新疆特色”的办报方针，明确 “办一张主流、权威的政经大报”的办报目标和“新闻立报、深度立报、特色立报、服务立报”的办报理念。在从区域传播到世界传播提升的过程中，始终牢固树立政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识，在坚持正确舆论导向的基础上，介绍中国，推介新疆，不遗余力向中亚诸国展示中国国际新形象。
　 2、加强文化交流。由于区位、文化等方面的接近性，周边国家从官方到民间，对进一步扩大与中国的文化交流非常重视。今年以来，新疆经济报社一直围绕“文化交流”这一主题，充分利用新疆经济报社的文化优势资源，做精做好俄文和塔吉克文《大陆桥》杂志、《哈萨克斯坦华侨报》、《吉尔吉斯中亚侨报》，将对外宣传的触角伸向中亚各国更深更广的层面。
　 2012年，《大陆桥》杂志在封面文章上突出中国特色文化，如中国曲艺、武术、书法、水墨画等，深入浅出解读中国文化精粹；报道在新疆的中亚人是如何学习这些文化的故事；加强与中亚读者的互动，调查了解中亚读者的阅读需求，向各国人士约稿，开设专栏，讲述中亚事。在十一月号的杂志上，报社还专门组织了一批外国媒体及各界人士走新疆、看中国的稿件，从外媒的角度，感受中国发生的翻天覆地的变化，感受中国人的生活和精神状态。这些文化报道，在发行对象国培养了一批 “粉丝”，而许多中亚读者也已习惯通过《大陆桥》杂志了解新疆、了解中国。在吉尔吉斯斯坦，《大陆桥》杂志与吉国高校合作，总统顾问、议员、文化部长、教育部长都是杂志的老朋友。杂志社多次专访吉国总统和高层政要，与当地文化界有威望的名人结下浓厚友谊。
　 3、实现“本土化”。本土化是国际媒体的通常做法,是提高国际传播能力的重要手段之一。边疆党报在推进对外传播的过程中，也应注重本土化建设。为此，新疆经济报社提出分阶段实现“六个本土化”的目标，即注册本土化、办刊本土化、翻译本土化、发行本土化、印刷本土化、广告本土化。目前，《大陆桥》杂志已实现翻译、发行、注册本土化；待资金充足即可实现印刷、办刊本土化。其中塔文《大陆桥》杂志聘请了塔吉克斯坦国立民族大学孔子学院负责杂志翻译工作，聘请新疆大学塔吉克文学第一博士扎米尔教授担任杂志塔文总校审，解决了杂志翻译本土化问题，确保杂志的宣传政治把关难题。

　 结语：随着社会经济的不断发展，边疆地区与周边国家的交往增多，新媒体普及率日益扩大，边疆党报传播力提升和扩大也越来越艰难，越来越复杂。今年以来，新疆经济报社从定位、内容、资源整合等方面进行了一些有益的尝试和探索，其经验也仅仅是局部的、暂时的。边疆党报从对内传播到对外传播、区域传播到世界传播这一课题，还需要更多媒体、研究者和学界的深入探讨和研究。

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